Local SEO: So wirst du in deiner Region gefunden

Kurz gesagt: Local SEO sorgt dafür, dass dein Unternehmen bei Suchanfragen mit Ortsbezug erscheint, zum Beispiel in der Karte und in den lokalen Ergebnissen bei Google. Laut Google hängen lokale Ergebnisse vor allem von Relevanz, Entfernung und Bekanntheit ab. Die wichtigsten Maßnahmen sind ein vollständiges und bestätigtes Google-Unternehmensprofil, einheitliche Firmendaten, echte Bewertungen und eine Website mit klarem Ortsbezug.

Wer ein Geschäft vor Ort führt oder in einer Region arbeitet, wird oft über lokale Suchen gefunden: „Zahnarzt Dresden“ oder „Elektriker in der Nähe“. Dieser Beitrag zeigt, wie Local SEO funktioniert und womit du beginnst.

Was ist Local SEO?

Local SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der auf Suchanfragen mit lokaler Absicht zielt. Dazu zählen Anfragen mit Ortsnamen, aber auch Anfragen ohne Ort, bei denen Google den Standort des Suchenden nutzt, etwa „Bäckerei in der Nähe“. Lokale Ergebnisse erscheinen oft als Karte mit mehreren Einträgen und als Einträge in Google Maps.

Für wen lohnt sich Local SEO?

• Unternehmen mit Geschäft oder Praxis vor Ort, etwa Handel, Gastronomie, Handwerk, Ärzte.
• Dienstleister mit einem Einzugsgebiet, die Kunden besuchen.
• Firmen mit mehreren Standorten.

Wenn du deine Leistung bundesweit oder online erbringst und Kunden nicht vor Ort besuchst, bringt Local SEO meist wenig. Dann zählen eher allgemeine Suchbegriffe (Keyword-Recherche).

Wie entstehen lokale Ergebnisse?

Google beschreibt, dass lokale Ergebnisse hauptsächlich auf drei Faktoren beruhen (Tipps von Google):

Was ist das Google-Unternehmensprofil?

Das Google-Unternehmensprofil (englisch Google Business Profile, früher Google My Business) ist ein kostenloser Eintrag für Unternehmen in der Google-Suche und in Google Maps. Er zeigt Name, Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website, Fotos und Bewertungen. Es ist die wichtigste einzelne Maßnahme für Local SEO. Die Hilfe von Google findest du im Hilfecenter.

Welche Maßnahmen verbessern deine lokale Sichtbarkeit?

1. Profil anlegen und bestätigen: Lege das Unternehmensprofil an und schließe die Bestätigung ab, bevor es sichtbar wird.
2. Vollständig ausfüllen: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Leistungen, passende Kategorie und eine kurze Beschreibung. Halte Angaben aktuell, besonders Öffnungszeiten.
3. Fotos hinzufügen: Echte Bilder von Räumen, Team, Leistungen und Ergebnissen.
4. Bewertungen sammeln und beantworten: Bitte zufriedene Kunden um eine ehrliche Bewertung und antworte freundlich auf positive und negative. Gekaufte oder gefälschte Bewertungen verstoßen gegen Googles Richtlinien.
5. Firmendaten vereinheitlichen: Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein: auf der Website, im Profil und in Verzeichnissen.
6. Website mit Ortsbezug: Nenne Ort und Einzugsgebiet im Text, auf der Kontaktseite und im Impressum. Bei mehreren Standorten hat jeder Standort eine eigene Seite mit echten Informationen.
7. Einträge in Verzeichnissen: Pflege Einträge in relevanten Branchenverzeichnissen und Portalen.
8. Lokale Inhalte und Verlinkungen: Berichte über Projekte in der Region und gewinne Verlinkungen von Partnern, Vereinen oder lokalen Medien.

Was gilt für Unternehmen ohne Ladengeschäft?

Wenn Kunden dich nicht besuchen, sondern du zu ihnen fährst, kannst du dein Profil als Unternehmen mit Einzugsgebiet führen und die Adresse ausblenden. Gib dann das Gebiet an, das du tatsächlich bedienst. Falsche Standorte sind unzulässig.

Wie wichtig sind lokale Keywords?

Lokale Suchbegriffe gehören in Titel, Überschriften und Text der passenden Seiten. Wie du sie findest, steht im Beitrag Lokale Keywords finden.

Wie misst du den Erfolg?

• Im Unternehmensprofil siehst du, wie oft es angezeigt wurde und was Nutzer getan haben, etwa angerufen oder die Route geplant.
• In der Search Console siehst du, bei welchen Suchanfragen deine Website erscheint, auch mit Ortsnamen.
• Frage Neukunden, wie sie auf dich gekommen sind.

Welche Fehler solltest du vermeiden?

• Ein unvollständiges Profil ohne Fotos, Leistungen oder aktuelle Öffnungszeiten.
• Uneinheitliche Firmendaten an verschiedenen Orten.
• Bewertungen unbeantwortet lassen.
• Mehrere Profile für denselben Standort oder Standorte angeben, die es nicht gibt.
• Viele ähnliche Ortsseiten ohne eigenen Inhalt anlegen. Das gilt als Spam (Spam-Richtlinien).

Weiterlesen

• Lokale Keywords finden
• Was ist SEO?
• Google Search Console

Stand: November 2026. Bezeichnungen und Funktionen von Google ändern sich.