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Kurz gesagt: Themenrecherche heißt herauszufinden, worüber deine Zielgruppe etwas wissen will, bevor du schreibst. Sammle Fragen aus Kundengesprächen und Suchdaten, prüfe sie auf Relevanz und Suchintention und plane daraus deine Inhalte. Die Keyword-Recherche kommt danach: Sie klärt, mit welchen Wörtern deine Zielgruppe sucht.
Viele Websites haben ein Problem, das nicht am Schreiben liegt: Sie veröffentlichen Texte, nach denen niemand sucht. Eine saubere Themenrecherche verhindert das. Dieser Beitrag zeigt, wie du Themen findest, bewertest und in einen Plan überführst.
Was ist Themenrecherche?
Themenrecherche ist das systematische Finden und Bewerten von Themen für Inhalte wie Beiträge, Leistungsseiten, Newsletter oder Videos. Sie beantwortet die Frage, worüber du schreibst. Die Keyword-Recherche beantwortet die Frage, mit welchen Wörtern deine Zielgruppe darüber spricht.
| Themenrecherche | Keyword-Recherche | |
|---|---|---|
| Ausgangspunkt | Probleme und Fragen der Zielgruppe | Konkrete Suchbegriffe |
| Ergebnis | Liste von Themen und Fragen | Liste von Suchbegriffen mit Daten |
| Reihenfolge | zuerst | danach, je Thema |
Warum lohnt sich Themenrecherche?
- Deine Inhalte treffen einen echten Bedarf, statt an der Zielgruppe vorbeizugehen.
- Du sparst Zeit, weil du nicht bei jedem Beitrag neu überlegst, was du schreiben sollst.
- Du kannst Themen bündeln und so Inhalte schaffen, die sich gegenseitig stützen.
- Google empfiehlt Inhalte, die für Menschen gemacht sind und ihnen wirklich weiterhelfen (Googles Hinweise zu hilfreichen Inhalten).
Wie findest du Themen für deine Inhalte?
1. Frag deine Kunden und dein Team
Die besten Themen kennst du oft schon. Sie stecken in den Fragen, die Kunden und Interessenten stellen:
- Anfragen per Telefon, E-Mail und Kontaktformular,
- Rückfragen im Vertrieb und im Kundenservice,
- Einwände, die in Angebotsgesprächen immer wieder vorkommen,
- Fragen aus Onboarding und Support.
Halte diese Fragen in einer Liste fest, möglichst im Wortlaut der Kunden. So lernst du nebenbei, wie deine Zielgruppe spricht.
2. Werte Suchdaten aus
- Google Search Console: Im Leistungsbericht siehst du, bei welchen Suchanfragen deine Seite erscheint. Anfragen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks sind oft ein Hinweis auf Themen, für die du noch keine passende Seite hast. Eine Einführung findest du im Leitfaden für die Google Search Console.
- Autovervollständigung und „Ähnliche Fragen“: Gib ein Thema bei Google ein und notiere, was vorgeschlagen wird.
- Google Trends: Zeigt, wie sich das Interesse an Begriffen über die Zeit entwickelt, und hilft bei saisonalen Themen.
- Interne Suche deiner Website: Wonach suchen Besucher bei dir? Das zeigt Lücken im Angebot.
3. Beobachte Markt und Wettbewerb
Schau dir an, welche Themen Mitbewerber, Fachverbände und Branchenmedien behandeln und welche Fragen in Foren und Gruppen auftauchen. Interessant sind vor allem Themen, die dort zu kurz kommen. Wie du die Suchbegriffe der Konkurrenz auswertest, steht im Beitrag Keywords der Konkurrenz herausfinden.
4. Nutze Keyword-Tools zur Vertiefung
Kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Tools schlagen zu einem Thema Unterthemen und verwandte Fragen vor. Nutze sie, um Ideen zu ergänzen, nicht um deine Themenliste von vorn zu beginnen.
Wie bewertest du Themen?
Nicht jede Idee verdient einen Beitrag. Diese fünf Fragen helfen bei der Auswahl:
| Kriterium | Frage |
|---|---|
| Relevanz | Passt das Thema zu dem, was du anbietest? |
| Suchintention | Wollen Suchende hier etwas lernen, vergleichen oder kaufen? Mehr dazu: Suchintentionen erkennen |
| Nachfrage | Gibt es Hinweise, dass Menschen danach suchen, etwa in Search Console, Autovervollständigung oder Trends? |
| Konkurrenz | Welche Seiten stehen bisher vorn, und kannst du etwas Besseres liefern, etwa eigene Erfahrung, Beispiele oder aktuellere Angaben? |
| Aufwand | Hast du das Wissen und die Zeit, das Thema gut zu behandeln? |
Verlass dich nicht allein auf das Suchvolumen. Ein Thema mit wenigen Suchanfragen kann sehr wertvoll sein, wenn es genau die Fragen deiner Wunschkunden trifft.
Wie wird aus Themen ein Plan?
- Themen gruppieren: Fasse verwandte Fragen zu Themenfeldern zusammen. Ein Themenfeld hat einen Hauptbeitrag und mehrere Beiträge zu Unterthemen, die untereinander verlinkt sind. Man spricht von einem Themencluster.
- Priorisieren: Beginne mit Themen, die gut zu deinem Angebot passen und realistisch zu schaffen sind.
- Redaktionsplan anlegen: Eine Tabelle mit Thema, Frage der Zielgruppe, Format, Zielseite, Verantwortlichem und Termin genügt.
- Prüftermine festlegen: Veraltete Beiträge schaden. Plane ein, jeden Beitrag in festen Abständen zu prüfen und zu aktualisieren.
Beispiel: Themen für einen Dachdeckerbetrieb
Dieses Beispiel ist erfunden und dient nur zur Veranschaulichung.
| Quelle | Rohidee | Bewertung |
|---|---|---|
| Kundenanrufe | „Was kostet ein neues Dach?“ | Hohe Relevanz, hohe Nachfrage, Preisfragen sind kaufnah. Ratgeber mit Preisfaktoren schreiben |
| Search Console | „dachrinne reinigen anleitung“ | Passt zum Angebot, viele Konkurrenzseiten. Mit Fotos und Sicherheitshinweisen von eigenen Einsätzen ergänzen |
| Forum | „Wann lohnt sich eine Dachsanierung?“ | Entscheidungsfrage, passt gut als Hauptbeitrag eines Themenclusters |
| Wettbewerb | „Dachfenster nachrüsten“ | Fehlt auf der eigenen Seite, mehrere Mitbewerber decken es ab. Prüfen, ob es zum Angebot gehört |
Typische Fehler bei der Themenrecherche
- Themen allein nach Suchvolumen auswählen.
- Themen schreiben, die nichts mit dem eigenen Angebot zu tun haben.
- Die Konkurrenz nachschreiben, statt etwas Eigenes zu bieten.
- Zu breite Themen wählen („Marketing“ statt „Newsletter-Anmeldung per Double-Opt-in“).
- Bestehende Beiträge nie überarbeiten.
Checkliste
- Habe ich Fragen aus Kundengesprächen gesammelt?
- Habe ich die Search Console und die Autovervollständigung ausgewertet?
- Passt jedes Thema zu meinem Angebot?
- Habe ich die Suchintention geprüft?
- Kann ich etwas bieten, das die vorderen Seiten nicht bieten?
- Steht das Thema mit Zielseite und Termin im Redaktionsplan?
Wie viele Themen brauchst du für den Anfang?
Beginne klein: Fünf bis zehn gut gewählte Themen, die direkt zu deinem Angebot gehören, sind besser als eine lange Liste, die niemand abarbeitet. Erweitere die Liste, sobald du siehst, welche Beiträge Besucher und Anfragen bringen.
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Stand: November 2026.
