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Kurz gesagt: Ein Keyword hat geringen Wettbewerb, wenn die Seiten, die dafür vorn stehen, schwach oder schlecht auf die Anfrage abgestimmt sind und du etwas Besseres bieten kannst. Du erkennst das am besten, indem du die Google-Ergebnisse selbst prüfst und Tool-Werte nur als Hilfe nutzt. Besonders oft findest du solche Begriffe bei spezifischen Anfragen.
Für neue oder kleine Websites ist es wenig sinnvoll, um Begriffe zu konkurrieren, bei denen große Portale und starke Marken vorn stehen. Besser sind Begriffe, bei denen du realistische Chancen hast. Dieser Beitrag zeigt, wie du den Wettbewerb einschätzt.
Was bedeutet „Wettbewerb“ bei einem Keyword?
Das Wort wird in zwei Bedeutungen verwendet, und das führt oft zu Verwechslungen:
| Bedeutung | Gemeint ist | Wo du es siehst |
|---|---|---|
| Wettbewerb bei bezahlter Werbung | Wie viele Werbetreibende auf den Begriff bieten | Zum Beispiel in der Spalte „Konkurrenz“ des Google Keyword-Planers |
| Wettbewerb in der organischen Suche | Wie schwer es ist, in den normalen Ergebnissen vorn zu stehen | In SEO-Tools als „Keyword Difficulty“ oder „Schwierigkeit“ |
Für SEO zählt die zweite Bedeutung. Die Konkurrenz-Angabe im Keyword-Planer bezieht sich auf Anzeigen und sagt wenig über die organische Suche.
Woran erkennst du geringen Wettbewerb?
Schau dir die ersten zehn Ergebnisse bei Google an. Diese Signale sprechen für Chancen:
| Signal | Bedeutung |
|---|---|
| Treffer passen nur teilweise zur Anfrage | Niemand beantwortet die Frage genau |
| Dünne, kurze oder veraltete Seiten | Eine gründlichere Seite kann überholen |
| Foren, Frage-Portale oder Seiten mit schwachem Aufbau vorn | Die Anfrage ist wenig umkämpft |
| Kaum Anbieter, die das Thema als Schwerpunkt haben | Du kannst dich als Spezialist positionieren |
| Anfrage ist sehr spezifisch | Weniger Seiten behandeln sie |
Diese Signale sprechen gegen Chancen:
- Vorn stehen große Portale, bekannte Marken oder Wikipedia.
- Die Treffer sind aktuell, ausführlich und gut aufgebaut.
- Die Anfrage ist allgemein („Marketing“, „Webdesign“).
- Die Ergebnisse sind überwiegend Anzeigen, Shopping-Blöcke oder Karten.
Wie gehst du vor?
- Begriffsliste erstellen: Sammle Ideen, wie in der Keyword-Recherche beschrieben, vor allem spezifische Anfragen (Longtail-Keywords).
- Ergebnisse prüfen: Suche jeden wichtigen Begriff in einem privaten Browserfenster und bewerte die ersten zehn Treffer nach den Signalen oben.
- Suchintention beachten: Passt dein Angebot zu dem, was die Treffer liefern? Nur dann lohnt der Begriff. Mehr dazu: Suchintention erkennen.
- Tool-Werte ergänzen: Viele SEO-Tools berechnen eine Schwierigkeit. Die Skalen und Formeln sind je Tool verschieden. Vergleiche daher nur Werte desselben Tools und nutze sie als Hinweis, nicht als Urteil.
- Eigene Stärke einschätzen: Wie stark ist deine Website verglichen mit den Seiten, die vorn stehen? Eine junge Website mit wenigen Inhalten hat bei umkämpften Begriffen schlechte Chancen.
- Besser sein: Kannst du etwas bieten, das die vorderen Seiten nicht bieten, zum Beispiel ein Beispiel aus der Praxis, einen klaren Preisrahmen oder eine bessere Anleitung? Dann lohnt sich der Begriff.
Wie nutzt du die Google Search Console dabei?
In der Search Console siehst du, bei welchen Anfragen deine Website schon erscheint, ohne dass du viel dafür getan hast. Anfragen mit Position 8 bis 30 sind oft Begriffe mit geringem Wettbewerb: Du bist dabei, aber noch nicht vorn. Mit einer Überarbeitung der passenden Seite kannst du sie nach oben bringen (Anleitung).
Beispiel: Zwei Begriffe im Vergleich
Das Beispiel ist erfunden und dient nur zur Veranschaulichung.
| „Webdesign“ | „Website für Physiotherapiepraxis mit Terminbuchung“ | |
|---|---|---|
| Ergebnisse | große Agenturen, Portale, Anzeigen | wenige, teils veraltete Seiten, teils Anbieter-Vorlagen |
| Suchintention | allgemein, unklar | konkret: Anbieter finden |
| Chance für eine kleine Agentur | gering | realistisch, wenn eine passende Seite mit Beispielen und Preisrahmen existiert |
Welche Fehler solltest du vermeiden?
- Nur auf eine Zahl im Tool schauen, statt die Ergebnisse selbst anzusehen.
- „Konkurrenz“ im Keyword-Planer mit dem organischen Wettbewerb verwechseln.
- Begriffe wählen, die keine Kaufabsicht haben, nur weil sie leicht zu erreichen sind.
- Die Seite nicht besser machen als die vorderen Treffer.
- Den Erfolg nicht messen.
Heißt geringer Wettbewerb auch viele Besucher?
Nicht unbedingt. Geringer Wettbewerb bedeutet nur, dass du leichter vorn stehst. Wie viele Besucher kommen, hängt davon ab, wie viele Menschen die Anfrage stellen. Für den Anfang sind viele spezifische Seiten mit wenigen, aber passenden Besuchern oft wertvoller als eine Seite für einen umkämpften Begriff.
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Stand: November 2026. Die Bezeichnungen und Werte der Tools ändern sich.
