Inhalt
- Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?
- Wofür brauchst du sie?
- Welche Arten von Lücken gibt es?
- Wie führst du eine Keyword-Gap-Analyse durch?
- Beispiel: Onlineshop für Fahrradzubehör
- Wie bewertest du die Lücken?
- Was ist der Unterschied zur Content-Gap-Analyse?
- Typische Fehler
- Wie oft solltest du die Analyse wiederholen?
- Weiterlesen
Kurz gesagt: Eine Keyword-Gap-Analyse vergleicht, für welche Suchbegriffe deine Website und die deiner Konkurrenten in den Suchergebnissen stehen. Die Lücken, also Begriffe, bei denen nur die anderen sichtbar sind, zeigen dir, welche Inhalte dir fehlen oder wo du schwächer bist. Du brauchst dafür Keyword-Listen deiner Domain und deiner Konkurrenten und eine Tabelle zum Vergleichen.
Eine Keyword-Recherche zeigt dir, welche Begriffe zu deinem Thema gehören. Die Keyword-Gap-Analyse geht einen Schritt weiter: Sie zeigt, wo du im Vergleich zu anderen etwas verpasst. Dieser Beitrag erklärt die Methode und führt sie an einem Beispiel durch.
Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?
Eine Keyword-Gap-Analyse, auf Deutsch Keyword-Lückenanalyse, stellt die organisch gefundenen Suchbegriffe mehrerer Domains nebeneinander. „Gap“ bedeutet Lücke: Gesucht sind Begriffe, bei denen deine Konkurrenz in den Ergebnissen steht und du nicht oder nur weit hinten.
Wofür brauchst du sie?
- Inhalte planen: Du erkennst Themen, die du noch nicht behandelst.
- Bestehende Seiten verbessern: Du siehst, bei welchen Begriffen Mitbewerber vor dir stehen und was ihre Seiten leisten.
- Chancen priorisieren: Du kannst Lücken nach Nutzen und Aufwand sortieren.
- Onlineshops: Du findest Produkte, Kategorien und Eigenschaften, die dir in der Suche fehlen.
- Anzeigen: Viele Tools vergleichen auch bezahlte Suchbegriffe. So siehst du, bei welchen Begriffen Konkurrenten werben.
Welche Arten von Lücken gibt es?
Die Bezeichnungen unterscheiden sich je nach Tool. Meist findest du diese Gruppen:
| Gruppe | Bedeutung | Was du tun kannst |
|---|---|---|
| Fehlend | Alle Konkurrenten sind sichtbar, du nicht | Prüfen, ob das Thema zu deinem Angebot passt, und eine Seite dazu planen |
| Ungenutzt | Mindestens ein Konkurrent ist sichtbar, du nicht | Wie „fehlend“, aber mit weniger Druck, weil nicht alle Mitbewerber das Thema abdecken |
| Schwach | Du bist sichtbar, aber schlechter platziert als die Konkurrenz | Die bestehende Seite überarbeiten und mit der vorderen Seite vergleichen |
| Stark | Du bist besser platziert als die Konkurrenz | Halten und aktuell halten |
| Einzigartig | Nur du bist sichtbar | Ausbauen und gut verlinken |
Wie führst du eine Keyword-Gap-Analyse durch?
- Ziel festlegen: Soll die ganze Domain verglichen werden oder nur ein Bereich, zum Beispiel ein Verzeichnis oder ein Produktbereich?
- Konkurrenten wählen: Nimm drei bis fünf direkte organische Konkurrenten. Wie du sie findest, steht im Beitrag Keywords der Konkurrenz herausfinden.
- Keyword-Listen holen: Exportiere die Suchbegriffe der Konkurrenten aus einem SEO-Tool. Deine eigenen Begriffe liefert die Google Search Console (Leitfaden). Viele Tools bieten die Gegenüberstellung auch direkt als Gap-Bericht an.
- Zusammenführen: Lege eine Tabelle an mit den Spalten Suchbegriff, deine Position, Position von Konkurrent A, B und C sowie Suchvolumen und Suchintention.
- Lücken markieren: Wo deine Spalte leer ist und mindestens eine andere gefüllt, liegt eine Lücke. In Google Tabellen oder Excel markiert diese Formel für Zeile 2 solche Fälle, wenn deine Position in Spalte B steht und die der Konkurrenz in C bis E:
=WENN(UND(B2="";ANZAHL(C2:E2)>0);"Lücke";"") - Bewerten und umsetzen: Sortiere die Lücken nach Nutzen und Aufwand und lege fest, welche Seite du erstellst oder überarbeitest.
- Ergebnis messen: Prüfe nach einigen Wochen in der Search Console, ob die neuen oder überarbeiteten Seiten Impressionen und Klicks bekommen.
Beispiel: Onlineshop für Fahrradzubehör
Das Beispiel ist erfunden, die Zahlen dienen nur der Veranschaulichung. Verglichen werden der eigene Shop und drei Konkurrenten. „–“ bedeutet: nicht in den Ergebnissen gefunden.
| Suchbegriff | Du | Konkurrent A | Konkurrent B | Konkurrent C | Gruppe |
|---|---|---|---|---|---|
| fahrradlicht nachrüsten | – | 4 | 7 | 12 | Fehlend |
| fahrradschloss test | – | 3 | – | – | Ungenutzt |
| fahrradklingel | 14 | 5 | 6 | 9 | Schwach |
| fahrradsattel richtig einstellen | 6 | 11 | – | 15 | Stark |
| lenkertasche wasserdicht | 3 | – | – | – | Einzigartig |
Auswertung: „fahrradlicht nachrüsten“ ist eine echte Lücke. Alle Konkurrenten stehen vorn, und das Thema passt zu den Produkten im Shop. Eine Ratgeberseite mit Produktauswahl wäre hier der erste Schritt. „fahrradschloss test“ ist ein Vergleichsbegriff. Hier lohnt sich die Frage, ob der Shop Tests glaubwürdig anbieten kann. Bei „fahrradklingel“ liegt die Verbesserung in der bestehenden Kategorieseite.
Wie bewertest du die Lücken?
Prüfe für jede Lücke diese Punkte und vergib je 1 bis 3 Punkte:
- Relevanz: Passt der Begriff zu dem, was du anbietest?
- Suchintention: Passt die Absicht der Suchenden zu der Seite, die du bieten kannst? Mehr dazu: Suchintentionen erkennen.
- Potenzial: Wie viele Suchanfragen zeigt ein Tool an? Betrachte die Zahl als Schätzung.
- Wettbewerb: Wie stark sind die Seiten, die vorn stehen?
- Aufwand: Brauchst du eine neue Seite, oder reicht eine Überarbeitung?
Als Faustregel gilt: Je höher Relevanz und Potenzial und je geringer Wettbewerb und Aufwand, desto früher kommt die Lücke an die Reihe.
Was ist der Unterschied zur Content-Gap-Analyse?
Die Keyword-Gap-Analyse arbeitet mit Suchbegriffen. Die Content-Gap-Analyse vergleicht dagegen Inhalte: Welche Themen, Fragen und Formate decken andere ab, und was fehlt bei dir? In der Praxis ergänzen sich beide. Aus der Keyword-Lücke wird ein Thema, und die Inhaltsanalyse zeigt, wie tief und in welcher Form du es behandeln solltest.
Typische Fehler
- Zu viele Konkurrenten vergleichen. Große Portale und direkte Mitbewerber haben unterschiedliche Stärken. Wähle nur Seiten, die wirklich dasselbe Publikum ansprechen.
- Alle Lücken schließen wollen. Nicht jeder Begriff passt zu deinem Angebot.
- Nur auf Suchvolumen schauen. Ein Begriff mit wenigen Suchanfragen kann genau deine Zielgruppe treffen.
- Inhalte kopieren. Ziel ist, etwas Besseres und Eigenständiges zu schreiben, nicht den Text der Konkurrenz nachzubauen.
- Einmal analysieren und nie wieder prüfen. Konkurrenz und Suchverhalten ändern sich.
Wie oft solltest du die Analyse wiederholen?
Einmal im Quartal ist ein sinnvoller Rhythmus, bei starker Konkurrenz und häufigen Änderungen auch öfter. Vergleiche dabei immer mit den vorigen Ergebnissen, damit du Entwicklungen erkennst.
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Stand: November 2026.
