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Kurz gesagt: Die Keywords deiner Konkurrenz findest du in drei Schritten. Zuerst stellst du fest, welche Websites bei deinen wichtigsten Suchbegriffen vor dir stehen. Dann sammelst du die Suchbegriffe, für die diese Seiten sichtbar sind, von Hand oder mit einem SEO-Tool. Zuletzt vergleichst du die Liste mit deiner eigenen und bewertest die Lücken. Diesen Vergleich nennt man Keyword-Gap-Analyse.
Wer weiß, wie die Konkurrenz in den Suchergebnissen auftritt, kann eigene Inhalte gezielter planen. Das gilt für Dienstleister genauso wie für Onlineshops. Dieser Beitrag zeigt drei Wege, an die Keywords der Konkurrenz zu kommen, und was du mit der Liste anfängst.
Wer ist deine Konkurrenz bei Google?
Bei Google konkurrierst du nicht nur mit Firmen aus deiner Branche. Zu einem Suchbegriff zeigt die Suchmaschine alle Seiten, die das Thema gut abdecken: Mitbewerber, aber auch Vergleichsportale, Ratgeber, Verzeichnisse und Foren. Deshalb lohnt es sich, zwei Arten von Konkurrenz zu unterscheiden:
- Geschäftliche Konkurrenten bieten dasselbe an wie du.
- Organische Konkurrenten erscheinen bei denselben Suchanfragen, auch wenn sie nichts verkaufen.
Für die Keyword-Planung zählen vor allem die organischen Konkurrenten. So ermittelst du sie:
- Notiere zehn Suchbegriffe, bei denen deine Kunden dich finden sollen.
- Suche jeden Begriff in einem privaten Browserfenster. Die Ergebnisse hängen auch vom Standort und vom Gerät ab, sie sind also eine Momentaufnahme.
- Trage die ersten zehn Treffer in eine Tabelle ein: Domain, Art der Seite, Position.
- Domains, die bei mehreren Begriffen auftauchen, sind deine organischen Hauptkonkurrenten. Drei bis fünf davon reichen für den Anfang.
Wie findest du die Keywords der Konkurrenz?
Es gibt drei Wege, die sich in Aufwand, Kosten und Aussagekraft unterscheiden:
| Weg | Kosten | Was du bekommst | Grenze |
|---|---|---|---|
| Suchergebnisse und Seiten von Hand lesen | kostenlos | Titel, Überschriften, URLs, Ergänzungen der Autovervollständigung | Nur Stichproben, viel Handarbeit |
| Google Keyword-Planer | kostenlos, ein Google-Ads-Konto ist nötig | Keyword-Ideen zu einer Website oder Seite | Liefert Ideen zum Thema der Seite, keine echten Platzierungen. Ohne laufende Anzeigen oft nur grobe Spannen beim Suchvolumen |
| SEO-Tool (zum Beispiel Sistrix, Semrush oder Ahrefs) | kostenpflichtig, teils eingeschränkte Gratis-Versionen | Suchbegriffe, für die eine Domain sichtbar ist, mit geschätzter Position und geschätztem Suchvolumen | Alle Zahlen sind Schätzungen, und die Tools weichen voneinander ab |
Weg 1: Von Hand
Das reicht für einen ersten Eindruck und kostet nur Zeit:
- Lies Seitentitel, Überschriften und Adresse der besten Treffer. Sie zeigen, auf welchen Begriff eine Seite ausgerichtet ist.
- Tippe deinen Suchbegriff mit einem Buchstaben oder Fragewort dahinter ein und notiere die Vorschläge der Autovervollständigung.
- Notiere den Bereich „Ähnliche Fragen“, falls Google ihn anzeigt.
- Viele Websites veröffentlichen eine Sitemap, oft unter
/sitemap.xml. Sie zeigt, welche Themen eine Seite überhaupt abdeckt.
Weg 2: Mit dem Keyword-Planer
Der Keyword-Planer gehört zu Google Ads. Im Bereich „Neue Keywords entdecken“ kannst du statt eines Begriffs die Adresse einer Website eingeben. Du bekommst Ideen, die zu dieser Seite passen. Gib möglichst die Adresse einer einzelnen Seite an, nicht die der ganzen Domain, dann werden die Ideen genauer. Die Ergebnisse lassen sich exportieren und in deiner Tabelle weiterverwenden.
Weg 3: Mit einem SEO-Tool
Tools dieser Art werten große Datenbestände aus und zeigen für eine Domain die Suchbegriffe, bei denen sie in den Ergebnissen auftaucht. Darauf kommt es an:
- die organischen Suchbegriffe der Domain mit Position und geschätzter Besucherzahl,
- die stärksten Seiten der Domain, also die Seiten mit den meisten Besuchern aus der Suche,
- ein Vergleich mehrerer Domains, oft als Keyword-Gap-Bericht angeboten,
- Veränderungen über die Zeit, etwa neue oder verlorene Platzierungen.
Für den Einstieg brauchst du kein bezahltes Tool. Mit Handarbeit, dem Keyword-Planer und den Daten deiner eigenen Google Search Console findest du schon die ersten Lücken. Ein Tool spart vor allem Zeit und liefert Platzierungen für viele Begriffe auf einmal.
Was machst du mit der Liste?
Eine Liste fremder Suchbegriffe hilft erst, wenn du sie auswertest:
- Bereinigen: Streiche Markennamen der Konkurrenz und Begriffe, die nichts mit deinem Angebot zu tun haben.
- Gegenüberstellen: Lege eine Tabelle an mit einer Spalte für dich und je einer für jeden Konkurrenten. Trage die Positionen ein. Leere Felder bei dir und gefüllte bei anderen sind Lücken.
- Bewerten: Prüfe für jede Lücke, ob sie zu deinem Angebot passt, ob die Suchintention zu deinen Inhalten passt und wie viel Aufwand nötig ist.
- Zuordnen: Gibt es schon eine Seite zu dem Thema, verbessere sie. Gibt es keine, plane eine neue.
- Besser machen statt kopieren: Schau dir an, was den vorderen Seiten fehlt, etwa Beispiele, aktuelle Angaben oder eine klarere Gliederung, und liefere genau das.
Hilfreiche Fragen für die Bewertung:
| Frage | Wenn die Antwort Ja lautet |
|---|---|
| Passt der Begriff zu einer Leistung, die du wirklich anbietest? | Weiter prüfen. Sonst streichen |
| Suchen die Leute dabei nach dem, was du bietest (zum Beispiel einem Anbieter statt einer Definition)? | Der Begriff passt zu einer Leistungsseite |
| Stehen vorn vor allem große Portale? | Prüfe verwandte, spezifischere Begriffe, etwa Longtail-Keywords |
| Kannst du etwas bieten, das den vorderen Seiten fehlt? | Der Begriff lohnt sich |
Worauf solltest du achten?
- Alle Zahlen sind Schätzungen. Suchvolumen und Besucherzahlen fremder Seiten kennt nur der jeweilige Betreiber. Nutze die Werte, um Begriffe zu vergleichen, nicht als genaue Prognose.
- Eine gute Platzierung der Konkurrenz ist kein Beleg für Umsatz. Manche Seiten sind für Begriffe sichtbar, die ihnen kein Geschäft bringen.
- Die Absicht hinter der Suche zählt. Wer eine Definition sucht, kauft selten sofort. Wer nach einem Anbieter sucht, ist oft näher an einer Anfrage.
- Kopiere keine Inhalte. Texte, Bilder oder den Aufbau einer fremden Seite zu übernehmen ist keine Strategie und kann urheberrechtlich problematisch sein. Google empfiehlt Inhalte, die für Menschen geschrieben sind und echten Mehrwert bieten (Googles Hinweise zu hilfreichen Inhalten).
Wie oft solltest du die Konkurrenz prüfen?
Ein guter Rhythmus ist einmal im Quartal und zusätzlich bei größeren Änderungen wie einem Relaunch oder einer neuen Leistung. So bemerkst du neue Mitbewerber und Themen, bevor sie dir Besucher wegnehmen.
Brauche ich ein bezahltes Tool für die Konkurrenzanalyse?
Für den Einstieg nein. Handarbeit, der Keyword-Planer und die eigene Search Console liefern erste brauchbare Ergebnisse. Ein bezahltes Tool lohnt sich, wenn du viele Begriffe oder mehrere Konkurrenten regelmäßig beobachten willst.
Du willst wissen, wo deine Chancen liegen? Wir werten die Konkurrenz für dich aus. Mehr dazu auf der Seite SEO & GEO, oder schreib uns direkt.
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Stand: November 2026. Funktionen und Bezeichnungen der genannten Tools ändern sich, prüfe sie vor dem Einsatz beim jeweiligen Anbieter.
