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Kurz gesagt: Lokale Keywords sind Suchbegriffe mit Ortsbezug, entweder mit Ortsnamen („Steuerberater Dresden“) oder mit lokaler Absicht ohne Ort („Steuerberater in der Nähe“). Du findest sie, indem du Leistung und Ort kombinierst und Autovervollständigung, Search Console und Mitbewerber auswertest. Jede wichtige Kombination bekommt eine passende Seite, aber nur, wenn die Seite echten Mehrwert hat.
Wer lokal gefunden werden will, braucht Suchbegriffe, die Kunden aus der Region tatsächlich verwenden. Dieser Beitrag zeigt, wie du sie recherchierst. Grundlagen zu lokaler Suche findest du im Beitrag Local SEO.
Was sind lokale Keywords?
Lokale Keywords sind Suchanfragen, hinter denen eine lokale Absicht steht. Zwei Arten sind zu unterscheiden:
| Art | Merkmal | Beispiel |
|---|---|---|
| Explizit | Der Ort steht in der Anfrage | „Fahrradwerkstatt Dresden Neustadt“ |
| Implizit | Kein Ort in der Anfrage, aber lokale Absicht. Google nutzt den Standort des Suchenden | „Fahrradwerkstatt in der Nähe“ oder „Fahrradwerkstatt“ |
Bei impliziten Anfragen entscheidet der Standort des Suchenden, nicht dein Text. Hier helfen vor allem das Unternehmensprofil und ein klarer Ortsbezug auf der Website.
Wann brauchst du lokale Keywords?
Wenn Kunden zu dir kommen oder du Kunden in einem begrenzten Gebiet besuchst. Bietest du deine Leistung bundesweit oder online an, verengt ein Ortsname deine Reichweite. Prüfe das für jede Leistung einzeln.
Wie findest du lokale Keywords?
1. Leistung und Ort kombinieren
Bilde Kombinationen aus deinen Leistungen und Orten. Orte können Stadt, Stadtteile, Umgebung, Landkreis oder Region sein. Tabelle zum Sammeln:
| Leistung | Stadt | Stadtteile und Umgebung |
|---|---|---|
| Fahrradreparatur | Dresden | Neustadt, Pieschen, Radebeul, Freital |
| Fahrrad Inspektion | Dresden | … |
2. Autovervollständigung nutzen
Gib deine Leistung gefolgt von einem Ortsnamen ein und notiere die Vorschläge. Probiere auch „in der Nähe“, „in …“ und Fragewörter.
3. Search Console auswerten
Filtere die Suchanfragen in der Search Console mit einem Filter nach Ortsnamen. Wähle „Suchanfrage“, „Benutzerdefiniert (Regex)“ und gib deine Orte ein, zum Beispiel dresden|radebeul|freital. Du siehst, bei welchen lokalen Anfragen deine Seite schon erscheint.
4. Mitbewerber ansehen
Prüfe die Seiten der Mitbewerber in deiner Region: Welche Orte nennen sie, welche Leistungen? Ihre Kategorien im Google-Unternehmensprofil zeigen, wie sie sich beschreiben (Keywords der Konkurrenz herausfinden).
5. Fragen deiner Kunden aufnehmen
Notiere, wie Kunden am Telefon und im Laden nach dir fragen und welche Orts- und Stadtteilnamen sie nennen. Das sind oft die besten Begriffe.
Wie bewertest du lokale Keywords?
- Relevanz: Bietest du die Leistung an dem Ort wirklich an?
- Einzugsgebiet: Liegt der Ort in deinem tatsächlichen Gebiet?
- Suchintention: Wollen Suchende einen Anbieter, Informationen oder einen Preis? (Suchintention erkennen)
- Wettbewerb: Wer steht vorn, und wie stark sind die Einträge? (Wettbewerb bewerten)
Wie verteilst du lokale Keywords auf deine Website?
- Startseite und Leistungsseiten: Nenne den Hauptort im Titel, in der Überschrift und im Text, zusammen mit der Leistung.
- Kontaktseite und Fußbereich: Vollständige Adresse und Einzugsgebiet.
- Standortseiten: Eine eigene Seite pro tatsächlichem Standort, mit eigenen Angaben, Ansprechpartnern, Fotos und Anfahrt.
- Orts- oder Stadtteilseiten: Nur anlegen, wenn du wirklich etwas Eigenes zu sagen hast, zum Beispiel Projekte vor Ort. Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, gelten bei Google als Spam (Spam-Richtlinien).
Beispiel: Fahrradwerkstatt
Das Beispiel ist erfunden und dient nur zur Veranschaulichung.
| Keyword | Art | Seite |
|---|---|---|
| fahrradwerkstatt dresden | explizit | Startseite |
| fahrrad inspektion dresden neustadt | explizit | Leistungsseite Inspektion mit Hinweis auf Neustadt und Anfahrt |
| fahrradreparatur in der nähe | implizit | Unternehmensprofil und Startseite |
| e-bike akku defekt dresden | explizit, spezifisch | Ratgeber und Leistungsseite |
Welche Fehler solltest du vermeiden?
- Orte nennen, an denen du gar nicht arbeitest.
- Eine eigene Seite pro Ortsname ohne eigenen Inhalt.
- Ortsnamen künstlich in jeden Satz einbauen.
- Lokale Suche mit nationalen Zielen vermischen.
Wie oft solltest du lokale Keywords prüfen?
Einmal im Jahr und bei Änderungen wie einem neuen Standort oder einem größeren Einzugsgebiet.
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Stand: November 2026.
