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Kurz gesagt: E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Der Begriff beschreibt, woran Google die Qualität von Inhalten beurteilt. Er ist laut Google kein einzelner Rankingfaktor. Wichtigster Aspekt ist Vertrauen. YMYL („Your Money or Your Life“) bezeichnet Themen, bei denen falsche Informationen großen Schaden anrichten können. Dort sind die Anforderungen besonders hoch.
Viele Websites tun etwas für Vertrauen, ohne es so zu nennen: ein Impressum, echte Referenzen, genannte Autoren. Dieser Beitrag erklärt die Begriffe und zeigt, was du auf deiner Website tun kannst.
Was bedeutet E-E-A-T?
Das erste E wurde Ende 2022 ergänzt, vorher hieß das Konzept E-A-T.
| Buchstabe | Bedeutung | Frage dazu |
|---|---|---|
| E (Experience) | Erfahrung | Hat der Autor das Thema selbst erlebt oder ausprobiert? |
| E (Expertise) | Fachwissen | Kennt sich der Autor fachlich aus? |
| A (Authoritativeness) | Autorität | Gilt die Website oder die Person in diesem Gebiet als anerkannt? |
| T (Trustworthiness) | Vertrauenswürdigkeit | Ist die Seite ehrlich, sicher, genau und transparent? |
Google schreibt in seiner Dokumentation, dass von diesen Aspekten Vertrauen der wichtigste ist. Die anderen tragen zum Vertrauen bei, ein Inhalt muss aber nicht alle zeigen (Googles Hinweise zu hilfreichen Inhalten).
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nein, nicht als einzelner Faktor. Google erklärt, dass E-E-A-T selbst kein spezifischer Rankingfaktor ist. Die Suchsysteme verwenden eine Mischung aus vielen Faktoren, mit denen sich Inhalte mit guter Qualität erkennen lassen. Auch im SEO-Einsteigerleitfaden nennt Google die Annahme, E-E-A-T sei ein Rankingfaktor, einen Irrtum. Für dich heißt das: Es gibt keinen Schalter „E-E-A-T“, den du einstellen kannst. Du baust Qualität und Vertrauen auf, und das nützt Lesern und Suchmaschinen.
Was bedeutet YMYL?
YMYL steht für „Your Money or Your Life“. Gemeint sind Themen, die Gesundheit, finanzielle Sicherheit, Sicherheit oder das Wohl der Gesellschaft stark beeinflussen können, etwa Medizin, Geldanlage, Recht oder Nachrichten zu öffentlichen Themen. Bei solchen Inhalten muss laut Google besondere Genauigkeit gelten, und sie sollen mit dem gesicherten Fachwissen übereinstimmen. Eine Seite über Kuchenrezepte steht weniger unter Druck als eine Seite über Medikamente.
Wie zeigst du Vertrauen auf deiner Website?
Google empfiehlt, den eigenen Inhalt anhand von „Wer, Wie und Warum“ zu prüfen. Daraus lassen sich Maßnahmen ableiten:
| Frage | Maßnahme |
|---|---|
| Wer hat den Inhalt erstellt? | Autor nennen, mit Kurzvorstellung und Rolle. Vollständiges Impressum und Kontaktdaten |
| Wie ist der Inhalt entstanden? | Eigene Erfahrung zeigen, zum Beispiel Beispiele und Fotos aus der Praxis. Quellen nennen und prüfbar machen |
| Warum gibt es den Inhalt? | Zweck offen zeigen: informieren, beraten, verkaufen. Werbung und Partnerlinks kennzeichnen |
Weitere Punkte:
- Aktualität: Zeige Datum und Stand, aktualisiere Beiträge in festen Abständen.
- Genauigkeit: Prüfe Zahlen, Aussagen und Fachbegriffe.
- Echte Referenzen: Nenne Kunden nur mit Erlaubnis und gib Ergebnisse an, die du belegen kannst. Erfundene Bewertungen und gekaufte Rezensionen schaden mehr, als sie nützen.
- Technische Sicherheit: Verschlüsselte Verbindung (HTTPS), Datenschutzerklärung und eine saubere, funktionierende Website.
- Erreichbarkeit: Kontaktwege, die tatsächlich funktionieren.
Was sind die Quality Rater Guidelines?
Google lässt Suchergebnisse von Menschen bewerten (Quality Rater). Ihre Richtlinien sind öffentlich und beschreiben, woran sich die Qualität von Seiten beurteilen lässt. Du kannst sie als Checkliste für deine eigene Seite nutzen. Laut Google haben die Prüfer keinen Einfluss darauf, wie Seiten ranken, und ihre Daten fließen nicht direkt in die Rankingsysteme ein. Sie helfen Google zu prüfen, ob die Systeme gute Ergebnisse liefern.
Was ist bei KI-Antworten wichtig?
Auch KI-Funktionen in Suchmaschinen verweisen auf Quellen. Inhalte, die klar, korrekt, belegt und einem Anbieter zuzuordnen sind, haben bessere Aussichten, verstanden und genannt zu werden. Google sagt dazu, dass für seine generativen KI-Funktionen dieselben Grundlagen gelten wie für die normale Suche (Leitfaden von Google).
Welche Fehler solltest du vermeiden?
- Fachaussagen ohne Quelle oder ohne erkennbaren Autor veröffentlichen.
- Bewertungen oder Referenzen erfinden oder übertreiben.
- Texte nie aktualisieren.
- Werbung als neutrale Information ausgeben.
- Bei YMYL-Themen Aussagen treffen, für die dir die Fachkunde fehlt.
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Stand: November 2026. Googles Richtlinien und Bezeichnungen können sich ändern.
