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Kurz gesagt: Wenn sich bei einem Relaunch Adressen ändern, brauchen Besucher und Suchmaschinen einen Weg von der alten zur neuen Seite. Dafür legst du ein vollständiges URL-Inventar an und entscheidest für jede alte Adresse: per 301 weiterleiten oder bewusst als entfernt melden. Nach dem Start prüfst du mit Tests, Messungen und der Google Search Console, ob alles greift. Wie Google deine Seite danach bewertet, kann dir niemand garantieren.
Warum haben wir unsere Website neu gebaut?
Die alte Website der Syntico GmbH lief auf WordPress. Sie war defekt: Nur zwischengespeicherte Seiten lieferten noch den Status 200, alles Dynamische endete mit dem Serverfehler 500. Repariert haben wir sie nicht. Wir haben sie neu gebaut, ohne Redaktionssystem (CMS). Das Programm Hugo erzeugt alle Seiten vorab als fertige Dateien.
In der Nacht zum 11.11.2026 haben wir umgeschaltet, die neue Website ging mit 78 Seiten online. Die alte Seite hatte deutlich mehr Adressen.
Wie sind wir vorgegangen?
1. URL-Inventar. Am Anfang stand eine Bestandsaufnahme mit 678 bekannten Adressen der alten Seite. Ohne diese Liste weißt du nicht, was beim Umzug verloren gehen kann. Auch Google empfiehlt beim Umzug mit geänderten URLs, alte und neue Adressen einander zuzuordnen, eingebettete Dateien wie Bilder, JavaScript und CSS eingeschlossen (Google: Website-Umzug mit URL-Änderungen).
2. Weiterleitungstabelle. Aus dem Inventar haben wir eine Tabelle mit 464 alten Adressen erzeugt und mit den Daten der Google Search Console abgeglichen. 147 davon leiten per 301 dauerhaft auf eine neue Seite mit gleichem oder verwandtem Inhalt weiter. Die übrigen 317 haben kein Gegenstück und melden mit dem Status 410, dass es sie nicht mehr gibt. Nicht jedes Ziel ist ein genaues Gegenstück, manche alte Adresse führt auf eine Übersichtsseite.
3. Prüfung nach dem Umschalten. Nach dem Umschalten haben wir alle Einträge der Tabelle per Skript gegen die echte Domain geprüft: 147 × 301 und 317 × 410 stimmten, ohne Abweichung.
4. Messung. Wir haben alle 78 Seiten mit Googles PageSpeed Insights mobil gemessen. In der Kategorie Leistung erreichten 77 Seiten 100 Punkte, eine Seite 99. Zuerst hatten wir die Kartenanimation dieser Seite im Verdacht. Das war falsch. Der Bericht hatte schon auf die richtige Stelle gezeigt: ein Skript, das beim Laden den Seitenaufbau aufhielt. Nach der Korrektur erreichte auch diese Seite 100. Lies den Bericht also genau, bevor du etwas umbaust.
Eine Vergleichsmessung der alten Seite haben wir nicht. Miss bei deinem Relaunch vorher, sonst fehlt dir hinterher der Vergleich.
5. Search Console. Die neue Sitemap haben wir in der Search Console eingereicht, sie erkannte 78 Seiten. Dort beobachten wir jetzt Indexierung und Crawling-Fehler.
Checkliste: Was gehört in deinen Relaunch-Plan?
- URL-Inventar anlegen: alle Adressen der alten Seite aus Sitemap, Search Console, Serverprotokollen, Webanalyse und CMS sammeln.
- Wichtige Seiten festlegen: Adressen mit vielen Aufrufen oder Links von außen zuerst abbilden.
- Adressen beibehalten, wo es geht: Was unter derselben Adresse bleibt, braucht keine Weiterleitung.
- Jede übrige Adresse zuordnen: neue Seite, verwandte Seite oder bewusst entfernt (Status 404 oder 410).
- 301-Weiterleitungen auf dem Server einrichten: jede alte Adresse direkt auf ihr endgültiges Ziel, ohne Weiterleitungsketten.
- Vorher und nachher messen: Ladezeit, Search-Console-Berichte, Zugriffe, Fehler im Serverprotokoll.
- Weiterleitungen testen: vor dem Umschalten auf einer Testumgebung, direkt danach auf der echten Domain, bei vielen Adressen per Skript.
- Sitemap einreichen: die neue Sitemap in der Search Console einreichen und im Sitemap-Bericht die Indexierung verfolgen.
Was sagt Google zu Weiterleitungen beim Relaunch?
Google empfiehlt für dauerhafte Umzüge serverseitige Weiterleitungen mit 301 oder 308, wo immer das möglich ist (Google: Weiterleitungen und die Google Suche). In der Anleitung zum Umzug rät Google davon ab, viele alte Adressen auf eine einzige unpassende Seite wie die Startseite zu leiten. Die Weiterleitungen sollen so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr. Während des Umzugs musst du laut Google mit vorübergehenden Schwankungen im Ranking rechnen. Bei kleinen bis mittelgroßen Websites dauert es einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind.
Häufige Fragen
Verliere ich bei einem Relaunch zwangsläufig Rankings?
Nicht zwangsläufig auf Dauer, mit vorübergehenden Schwankungen musst du laut Google aber rechnen. Inventar, Weiterleitungen und Kontrolle nach dem Start verringern bekannte Fehlerquellen. Eine Zusage zu Platzierungen kann dir niemand geben, auch wir nicht.
Muss jede alte Adresse auf eine neue weiterleiten?
Nein. Für gelöschte Inhalte ohne Gegenstück sieht Google die Statuscodes 404 oder 410 vor. Eine Weiterleitung auf eine unpassende Seite kann Besucher verwirren und als Soft-404-Fehler gewertet werden.
Brauche ich für einen Relaunch ein CMS?
Nicht unbedingt, es hängt davon ab, wer die Website pflegt. Wir pflegen unsere Seite selbst, ohne CMS. Wer Inhalte ohne Programmierkenntnisse ändern will, ist mit einem CMS wie WordPress oft besser bedient. Beides setzen wir für Kunden um.
Was kostet ein Relaunch bei Syntico?
Einen individuellen Relaunch mit eigenem Design, Umzug mit Weiterleitungen und Schnittstellen bieten wir ab 12.000 € an, eine neue Website ab 3.500 €, jeweils netto zuzüglich Umsatzsteuer. In der Regel gilt ein Festpreis nach vorheriger Kalkulation. Mehr dazu unter Webentwicklung.
Du planst einen Relaunch und willst wissen, was dabei auf dich zukommt? Schreib uns über die Kontaktseite.
Stand: November 2026.
